می‌خواهــم صحبتــم را با یــک شــعر شــروع کنم: «رنگ رخساره خبر می‌دهد از سر درون». این مصرع می‌تواند خیلی خوب گویای مفهوم هویت بصری در دنیای برندسازی باشد. در همه‌ی جوامع، آنچه می‌تواند باعث موفقیت برندها در فروش شود زیرساخت مارکتینگی خوب مارکتینگ است. یکی از Pهای مارکتینگ Product یا محصول است و یکی از ارکان تولید محصول طراحی و بسته‌بندی و نشان تجاری و لوگو و رنــگ یــا بـــه اصـطلاح Brand Identity (BI) است. در مرحله‌ی Promotion نیز، یعنی وقتی داریم با مخاطــب ارتباط برقرار می‌کنیــم، هویت بصری برند بسیار حائز اهمیت است.
اجــازه بدهیــد فــارغ از توضیحات تئوری و رســمی، از تجربه‌هــای عملی و شــخصی خودم درباره‌ی میزان اثربخشی هویت بصری بنویســم. احتماال همه‌ی شما با برند چای شهرزاد و محصولات آن آشــنایید. ما توانســتیم با فرایند تغییر هویت بصری و بسته‌بندی این محصول پنجاه ساله فروش آن را تا هفتاد درصد افزایش دهیــم و این برند را کاملاً از رکــود خارج کنیم. در تجربه‌ی دیگــری، با برند معروف بیمه‌ی دی روبرو بودیم که در مرز ورشکستگی بود. اما با تغییر هویــت بصری و البته برنامه‌هــای ارتباطی صحیح موفق شــدیم آن را بــه جایگاه بیمه‌ی سوم کشــور برسانیم. در مــورد دیگری بــا طراحی مجدد هویت برنــد دو بانک )ملت و ملی) موفق شدیم این بانک‌ها را در رسیدن به جایگاه بانک‌های برتر کشور همراهی کنیم. در برندهــای تندمصرف (FMCG) و برند بانک و حتی در برند بیمه کــه کار خدمات می‌کند هویــت بصری نقش بسیار چشــمگیری دارد. اگر قرار است تولیدکننده یا مشاور تبلیغاتی موفقی باشــیم، باید به بخــش هویــت بصری و Brand Identity توجه ویژه کنیم. و شایسته است نیروهای متخصص در کشــور داشــته باشیم که بتوانند این بخش را به بهترین نحو اجرا کنند. چون خلق هویت بصری بر عهدهی یک تیم متخصص اســت که بایــد آن را با یــک گایدالین مشــخص در اختیار صاحبان برند بگذارد. متاســفانه آنچه امروز در صنعت تبلیغات شاهدیم ـ مثل سایر صنایع و مثل جریان اصلی کشــور ـ هرج و مرج و بی‌توجهی به جزئیات اســت. امروزه اگر تصادفات خودرویی ما زیاد است، اگر شــاهد ترافیک زیادی هستیم، اگر آلودگی هوا یا قطعی برق زیادی داریم و اگر محیط زیست کشور در معرض آسیب جدی قرار گرفته، یکی از دلایل مهــم آن توجه نکردن به جزئیات و بی‌برنامگی و عدم مسئولیت‌پذیری در بخش‌های مختلف اســت. بیش از بیست ســال است که در صنعت تبلیغات شاهد این هســتم که مشتریان و صاحبان صنایع هم به همین مشکل مبتلا هستند و بی‌برنامه و بدون توجه به جزئیات پیش می‌روند. خروجی این روند چیزی جز اثرگذاری و برد پایین برندها نیست. یکی از جاهایی که توجه بــه جزئیات اهمیت زیادی پیدا می‌کند مبحث هویت بصری اســت. به همین دلیل اســت که در این شماره از فصلنامه به هویت بصــری می‌پردازیم. بــا طراحی هویت بصری خوب و تامین زیرســاخت‌های اساســی مارکتینــگ و درک فرهنــگ بازارهــای هدف، می‌توانیم پاسخگوی بهتری برای بازارهای داخلی و بین‌المللی باشیم و هدفی را که برندها به دنبال آن هستند تامین کنیم ـ دستیابی به بازار و فروش بیشتر و ماندگاری در ذهن مخاطب. امیدوارم این شــماره از فصلنامه هم فرصت مطالعــه‌ی خوبــی دربــاره‌ی هویــت بصری و موضوعات دیگر صنعت ارتباطات و تبلیغات برایتان فراهم کنــد. برند یک موجود زنده اســت. ما باید بتوانیم حیات آن را تضمین کنیم و برای رسیدن به این هدف راه اصلی ما این است که نوع برخوردمان با هر موضوع درست و اساسی باشد. در انتها نوروز را به تک‌تک شما تبریک می‌گویم و برای همه‌مان سال بهتری آرزو می‌کنم.