بسیار مفتخرم که در آستانه‌ی شروع سال نو توانستیم پنجمین شماره از فصلنامه‌ی بادکوبه را به دست شما برسانیم. این شماره از فصلنامه را به صورت ویژه به موضوع شعار تبلیغاتی اختصاص دادیم.
حدود بیست‌وچهار سال پیش، زمانی که تازه وارد کار در فضای تبلیغات شده بودم، نوشتن شعارهای تبلیغاتی برای برندها را شروع کردم. اولین شعار برای برند هگزان بود: «ه مثل هگزان» و این دومی بود: «کدوم تایر… کویرتایر». وقتی قرار است تبلیغاتچی حرفه‌ای باشید باید نوشتن شعار تبلیغاتی و قواعد آن را بلد شوید.
وقتی شعاری می‌نویسید و آن شعار نشر داده می‌شود، دیدن اثر آن بر جامعه خیلی جذاب و حیرت‌انگیز است. مخصوصا اگر موفق هم از کار دربیاید. شعارنویسی هم مثل دیگر بخش‌های تبلیغات یک کار تخصصی است. شعار هر برندی اصلی‌ترین و کوتاه‌ترین و کامل‌ترین پیامی است که می‌تواند به گوش مخاطب خود برساند. شعار تبلیغاتی برند شما عصاره‌ی وجودی محصول و رفتار و سازمان شماست.
ما در بادکوبه و در طول فعالیت حرفه‌ای‌مان شعارهای زیادی خلق کردیم: «با شما برای جبران…» بیمه دی، «چای را دبش بنوشید» چای دبش، «چون جزئیات مهم است» شودر، «فقط دلستر، دلستر است» دلستر، «فقط یه ایرونی می‌دونه یه ایرونی چی می‌خواد» اسنوا، «صدا بی‌صدا» هافمن، «هوادار تو، در کنار تو» مای لیدی، «برنامه‌ها داریم براتون» مایکت، «آفتاب همیشه از یک نقطه نمی‌تابد» مای، «شما هب ما خط دادید» ایرانسل و شعارهای بسیار دیگری. این شعارها یا به کمپین خاصی اختصاص دارند یا شعار اصلی برندی هستند. شعار هرچه کوتاه‌تر و موجزتر باشد، به یاد ماندنی‌تر می‌شود و وقتی موثر است که هر چه بیشتر بیانگر واقعیت برند و برگرفته از هدف کمپین یا دلیل وجودی برند باشد. خوب است این‌جا به شعار بادکوبه هم اشاره کنیم. ما به تازگی و با توجه به استراتژی ارتباطی و تبلیغاتی جدید‌مان، شعار آژانس را هم به روز کرده‌ایم: «هم‌داستانیم». ما خودمان را با شما و برندها یکی می‌دانیم. همه‌ی ما با هم هم‌داستانیم و دریک اکوسیستم مشترک زندگی می‌کنیم.
اما سوال اصلی این است که شعار را باید چطور خلق و انتخاب کنیم. اصلی‌ترین بستر خلق شعار جوهره‌ی برند است و توجه به جهان‌بینی صاحبان برند و آنچه در ذهن خالقان کسب‌وکار وجود دارد. باید ابتدا ماموریت‌ها، اهداف و چرایی وجود برند معلوم شود. می‌توانیم با مدیران ارشد و رهبران برند گفت‌وگوهایی ترتیب دهیم تا با جوهره‌ی برند و خواست رهبران آن آشنا شویم، سپس از مجموعه‌ی این‌ها بریفی برای شعار تهیه کنیم و آن را در اختیار کپی‌رایترها و نویسندگان تبلیغاتی بگذاریم. حالا آن‌ها هستند که با نگاه به درون و ذات اصلی برند و با در نظر گرفتن اهداف و مخاطبان برند و به مدد هنر و فنی که بلدند شعاری خلق می‌کنند که در چند کلمه دنیای اصلی برند را نشان می‌دهد.
شعار ممکن است درباره‌ی برند یا محصول یا خدمتی باشد که ارائه می‌دهد اما موثرترین و بهترین شعار درباره‌ی مخاطب است زمانی که از محصول استفاده کرده و راضی است. فوق‌العاده شدن شعار همین‌جا اتفاق می‌افتد. شعارنویسی یک تخصص است و شعار محصول فرایندی مهم و پیچیده که به جستجو و کاوش نیاز دارد. چون شعار بد می‌تواند اثر مخرب بگذارد، همان‌قدر که شعار خوب می‌تواند معجزه کند.
امیدواریم این شماره از فصلنامه بادکوبه، نگاه شما به شعار تبلیغاتی را نو و کامل‌تر کند. ما برای تهیه و تولید محتوای غنی و ارزشمند در فصلنامه به عشق شما مخاطب عزیز کار می‌کنیم و خوشحال می‌شویم نقطه‌نظرات شما را در شبکه‌های اجتماعی بخوانیم و بشنویم. و بسیار متشکریم از این که فصلنامه را به علاقه‌مندان ارتباطات، تبلیغات و برندسازی معرفی می‌کنید.
در انتها نوروز را به شما تبریک می‌گویم و امیدوارم سالی بهتر از گذشته در انتظار همه‌ی ما باشد.